Digital Influencers and Their Impact on the Purchasing Decisions of Generation Z Youth
DOI:
https://doi.org/10.22451/5817.ibj2025.vol9.2.11003Abstract
This applied research examines the influence of digital influencers on the purchasing decisions of Generation Z youth in Tacna. A non-experimental, cross-sectional design with a mixed-methods approach, predominantly quantitative, was used. The population consisted of Generation Z youth in Tacna, and a non-probability convenience sample was selected. Data collection was conducted through structured questionnaires, and reliability was validated using Cronbach's alpha. The results indicate that the influence of digital influencers has a significant impact on the purchasing decisions of these young people. This study provides local evidence on digital consumer behavior, establishing a solid foundation for designing more effective marketing strategies tailored to the region. Furthermore, it contributes to the development of digital marketing knowledge in specific contexts, highlighting the importance of considering the particular characteristics and preferences of Generation Z in Tacna to optimize marketing campaigns and actions.
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