Influencia de las prácticas de marketing ecológico en la intención de compra en millennials de Lima Metropolitana (Perú), 2023

Resumen

En el contexto contemporáneo del siglo XXI, es imperativo reconocer la relevancia que revisten las prácticas de marketing ecológico como una herramienta fundamental para atraer y comprometer a la generación de consumidores conocida como millennials. Estos individuos se caracterizan por su elevada conciencia ambiental y su compromiso con la sostenibilidad, buscando cada vez más productos y servicios que reflejen sus valores ecológicos. La presente investigación tuvo como objetivo primordial determinar cómo influyen dichas prácticas en la intención de compra de los millennials residentes en Lima Metropolitana. Para abordar esta interrogante, se empleó un enfoque cuantitativo, a través de un diseño de investigación no experimental de tipo transeccional correlacional-causal. La muestra estuvo conformada por 385 participantes nacidos entre 1980 y 1995, residentes en diversos distritos de Lima Metropolitana, a quienes se les administró un cuestionario elaborado con base en la escala de Likert. Los resultados obtenidos permitieron confirmar la existencia de una relación causal entre las prácticas de marketing ecológico y la intención de compra, sustentado en el análisis del coeficiente de Nagelkerke, que arrojó un valor de 0.766 (76.6%).